Zara supera a H&M de acuerdo con GlobalData quedando como segunda marca más grande de Europa

Zara ha logrado posicionarse como la segunda marca de ropa más grande de Europa, superando a H&M en 2023, según el informe de GlobalData, una empresa líder en análisis de datos y consultoría. Se especializa en proporcionar información y análisis de datos en diversas industrias, incluyendo tecnología, atención médica, energía, bienes de consumo, entre otras.  

El informe destaca que Nike se mantiene en la cima, con una cuota de mercado del 2.8%, un décimo por encima del año anterior, aunque Zara está al acecho, con un crecimiento del 11.4% en las ventas globales hasta octubre de 2023. 

Nike ha capitalizado la desaceleración de Adidas, afectada por el fin de su asociación con Yeezy, mientras que Zara ha aprovechado su atractivo diseño y marca para superar a H&M. GlobalData sugiere que Zara podría ascender al primer lugar este 2024. 

Por otro lado, H&M ha experimentado un 2023 decepcionante, cayendo al tercer lugar en el mercado europeo de indumentaria. Aunque GlobalData señala que los precios atractivos de H&M podrían atraer a los consumidores en tiempos inflacionistas, la mediocridad de sus diseños ha dirigido a los compradores hacia rivales como Primark y Shein. 

Shein, con su enfoque en precios asequibles y su atractivo para la Generación Z, experimentó el mayor crecimiento de cuota de mercado en 2023, aumentando en 0.4 puntos porcentuales. Primark aumentó su participación ampliando su red de tiendas. 

GlobalData proyecta un aumento anual compuesto del 3.6% en las ventas del mercado europeo de confección hasta 2027, alcanzando un valor de 576,300 millones de euros. Además, anticipa que el mercado en línea superará a las tiendas físicas en 2024, impulsado por el crecimiento de los mercados emergentes de Europa del Este y la preferencia de los consumidores por la conveniencia de las compras en línea.